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网络营销推广揭秘sem竞价策划制度的三大坑!

发布时间:2019-06-12 14:46:02 已有: 人阅读

导语:很多企业在投放竞价广告时都会纠结:广告要排在第几位好?关键词买多少,买哪些合适?关键词怎么匹配转化更高?

这涉及到SEM的竞价策略,其实营销快车遇到太多太多的朋友,在竞价策略这一块犯下了很多错误,导致自己百度做了推广却毫无作用。(加V:yxkc020)

 

 

 现在给大家分析制定竞价策略常见的3大坑,帮助大家快速掌握应该如何制定竞价策略,避免百度烧钱!--网络营销推广

 一、关键词购买策略——乱买

 我们都说做网站,定位系统走前面,定位不对,后面白费。

 关键词也是在网络推广和运营的定位系统,选择恰当的关键词决定竞价广告的精准,也是seo具技巧性的环节之一。

 只有选择正确的关键词,才能使网站seo走在正确的大方向上。确定什么样的关键词决定了网站内容规划、连接结构、外部连接建设等重要后续步骤。

 然而,很多企业在关键词这一块犯下了很多错误:

比如,尽可能选择更多的关键词,然后为了确保每个领域都能概括,通常使用关键词全买的策略。这种方法往往造成极大的浪费。

 

 

 除此之外,在关键词购买策略上还有很多企业容易触犯的“烧钱7宗罪”,营销快车以前做过相关推送,点此查看学习,帮助大家快速掌握应该如何选择关键词,避免百度烧钱!

 二、关键词匹配策略——广泛不加否

 营销快车网络营销推广

 选好了关键词,接下来我们在匹配策略上也容易入坑!

 一些企业为了“广撒网”,在选择关键词匹配方式的时候选择了大量的广泛匹配,又没有添加足够多的否定词。

 因为广泛匹配明显的特点是不可控性更高,特别在对行业把握不够的情况下,不能准确知道匹配到的搜索词是否为有意向的。

如果买的关键词本身比较宽泛,再选择了广泛匹配,那你这是钱多烧得慌,直接导致要么做不上去,要么费了九牛二虎之力做上去也发现转化率很低,得不偿失。

 

 

 比如做房地产的公司,想当然地把“房地产”作为目标关键词,做旅游公司把“旅游”作为目标关键词,竞争太大,所花代价太高,搜索词意图不明确,转化率也将降低。

 一般行业通称都是过于宽泛的词,在没有积累大量的搜索词数据之前,在对行业不熟悉的前提下,切忌随便开广泛匹配,尽量先以短语匹配为主。

 三、竞争策略失误——压制竞争对手 ,盲目争首位

 关键词选好做好匹配要选排位了!

 有市场则有同行,有同行则有竞争,很多老板在竞争策略上大手一挥,我的排位永远要在xx公司之上,或者是要永远排首位!

 排名在前面或者第一位是很好的吗?非也!排位第一和广告效果第一是两码事 。

 如果第一位和第二位出的竞价差距很大的情况下,争抢第一位会使出价虚高,成本更高。

 我们建议,对不同购买意向阶段的关键词进行有策略的选择出价;同时尝试撰写优质的广告创意吸引目标用户关注。

 另外,如果是投放额较小的企业,还可以尝试避开投放高峰时间段(例如多数行业在 10-12 时,15-17 时是当天中的投放高峰期),来避免激烈竞争导致的费用浪费。

 1.针对购买意向不强的人群(浏览阶段),即对应意向不强的关键词,出价低一点,排名低一些,出价越高, 转化率越低;

 2. 针对购买意向中等的词(选择阶段),出价中等,排名中等即可,转化率跟排名前后影响不大,这部分人群 都在货比多家,转化率较为恒定;

 3. 针对购买意向高词(购买阶段),高出价,高排名,排名越是靠前转化率越高;

 4. 高意向词往往是产品相关的长尾词。

 例如冷却塔厂家,冷水机多少钱?厦门哪家拍婚纱照好看?灰指甲治疗多少钱?鲜花预订电话,搬家公司电话等等;

一些冷门行业的产品词也是高意向词。

 

 

 冷门产品词对于普通大众网民而言是基本不搜索的,它不像茶叶、红糖等这种大众产品。冷门行业词例如铁丝护栏网,贝雷片,直线振动器;

 6. 有人问,访客进入网站后多久弹窗适合?

 同样分访客类型,如果是搜索高意向词进来的访客,可以考虑立即弹窗,可以尝试不考虑他的用户体验什么的了,此时的访客需要的体验是你这边 产品、服务、价格、售后等和你同行相比的优势如何。请你立即告诉他。

 网络营销推广提醒大家,在策略定位上上不能少花力气,如果这里少花力气了,后面肯定有你苦头吃。网络营销重在执行力,贵在坚持,希望大家都能尽快在网上做起来!

更多详情可关注营销快车公司官网或扫码添加导师微信获取方案:

 

 

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