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艺术营销为品牌释放了哪些价值?

发布时间:2020-06-30 08:01:02 已有: 人阅读

  去年优衣库推出Kaws合作款UT以后,出现了各种大妈互殴抢货、“丧尸入侵”钻卷闸的疯抢现象,这几日UT推出的新一轮合作款【村上隆x碧梨】市场反应再次吸引眼球。

  “我第一次见到‘crossover’这个词,应该是01、02年那会,看《milk》杂志上Bape、VISVIM、Undercover、Vans这些品牌的联名合作报道,整版整版的都要有个乘号,Bape × Kaws、Undercover × 藤原浩,好像没有个乘号感觉就不时尚、不前沿了。”

  去年GENTLE MONSTER上海店和法国艺术家Ugo Bienvenu 合作推出“The Mobitecture”,乍一看让人以为是西部世界的片场,各种人机雕塑,讲的是人类在未来世界中制作移动空间寻找栖息地的故事。将每个房间划分为不同的主题,将物品重新用于意想不到的雕塑和装置,散落在地面上杂乱的电线与灯管呼应,仿佛看见了艺术家冈萨雷斯的作品。

  由GM团队操刀设计,像极了库布里克《2001太空漫游》的线验版,分别从:TERRA、EXPLORER、DISCOVERY以及ENDEAVOUR 四层楼不同主题来叙事,空间里也有意大利艺术家夸尤拉的机器人雕塑装置和耶路撒冷艺术家丹尼尔罗津的那堆会旋转的企鹅,总之一切就是艺术、艺术再艺术。分分钟感觉都不是在逛gai,而是在逛艺术展。

  Dior过去两年分别和美国白衣大叔Daniel Arsham、大师空山基的两波合作,18、19年度销售成绩可人,艺术家合作款在促进销售和品牌曝光功不可没。

  Hennessy轩尼诗去年7月份与西班牙80后街头艺术家 Felipe Pantone 推出的限量合作款,且不知道销量怎么样,单单卖个艺术家的噱头,也会让人很有想收藏的冲动。换汤不换药就换个包装、卖个概念,邀请和品牌气质相符的艺术家,借用他的手来传达价值理念,分享美好又吸引眼球,这个便是艺术跨界的好处。

  连台灯也有艺术跨界,Paul Smith 联手 Anglepoise 联手推出了一款特别版台灯,该款台灯选用了Anglepoise 最受消费者喜爱的Type 75 为创作载体,为了使其现代简洁的轮廓看起来更加活力,在其外形上融入了Paul最为擅长的色彩元素,浅灰色作为台灯的主色调,灯罩选用了白色,并在支架部分使用了柠檬、浅蓝色和红色作为衬托。定价是200 欧元,卖到断货,并且还有很多山寨的充斥市面。

  为了纪念将于2015年12月停产的路虎 LAND ROVER Defender,Paul Smith 与路虎的首席创意官格里·麦戈文(Gerry mcgovern) 合作制作了这个版本。该车以27种不同颜色进行调色装饰,向军队、海军和空军的服役历史致敬。

  例子太多了,现如今艺术跨界层出不穷,大到一部飞机,小到一个打火机。那么为什么说是好东西呢,因为它能释放品牌的价值,为品牌赋能。

  1- 艺术跨界可以为品牌重构边界,划出精准用户,喜欢艺术的人群都是对生活及品质有追求的,用艺术标签来把存量和增量用户直接勾勒出来,增强粘性,锁定精品质消费群。比如最近很火的Z世代代名词“后浪”他们便是一代新思想的族群,他们有着全新的世界观、价值观和生活方式。这一代后浪对世界对生活有着全新的态度和价值输出,品牌要更新市场,借用艺术语言去勾勒他们喜欢什么、关心什么,发挥艺术的包容性和想象力,这大大扩宽了品牌的广度和可能性。

  2- 共享经济,激活品牌。比如LV的用户一直都是定位在高奢人群,但是和Supreme的合作,和年轻的时尚潮流人群市场勾兑就像鸡尾酒一样,调出潮奢的市场,也是这两年所有奢侈品牌拼命去抢的山头,年轻并且有消费力市场是品牌未来可以持续发展的重要基石。品牌温度下降的情况把艺术跨界作为市场推广手段就是助燃器,合作款不一定需要好卖,但是手段吸引关注、激活品牌,可能好卖的还是品牌的基本款。

  3- 不断迭代,为品牌沉淀。艺术跨界还有一个好处,就是通过不断的经营,艺术品不断累积、艺术内容能不断迭代,为品牌沉淀,放在长期的市场竞争维度这就是一把利剑。

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